广告创意表现

1、创意小组由哪几部分组成，分别负责什么？
　创意小组是广告创意的演绎者。主要由文案（Copywriter）,美术指导（Art Director），创意总监（Creative Director）组成。其中文案构思文字信息、美术指导决定广告的视觉形象，而创意总监则负责整体性的指导工作，直至创意产品的完成。
下为创意小组的工作方式：
１、团队协作（team work）
　　团队协作是广告创意的基本工作方式。创意小组的各成员之间是各尽其责，相互协作的。
２、“头脑风暴”（Brainstorming）
　　“头脑风暴”即集体自由研讨。其原则有：任何创意不得受人批评；所有创意都记录在案，以备将来参考；打破专业领域的限制，多视点看问题；纵观全局，敢于创新。
2、创意简报是什么？具体包括那一些内容？
创意简报（Creative brief）是指导进行广告创意小组人员进行实质性工作的重要文件，它是调查结果的汇总，同时也是广告设计制作工作开始的纲领性文件。“诉求对象” “诉求点” “工作任务” “时间安排”
创意简报的内容包括：
１、谁？消费者的分析。我们在和谁“交谈”，我们对他们有哪些洞察？
２、为什么？消费者是否具有可以针对的特殊需求和欲望，广告创意的诉求点。
３、是什么？广告的产品的定位是什么，与预期消费者是怎样的关系？那些是优势？那些是弱势？
４、何时何处怎样（渠道）传播广告信息？
５、广告活动的风格、手法、基调、文案是什么？
６、预算的限制
７、客户的希望与想法，
８、收集到的销售信息
3、你觉得怎么样的广告表现才算是成功的，评判标准是什么？
　 广告创意表现简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品
广告是一种信息的传播活动，广告作为传播活动有三个重要的环节，即：信息的发出者、媒介通道、信息的预期接受者。广告信息的形式也是由这三者共同决定。广告创意表现的发展趋势——戏剧化：增强感染力，提高关注。 知识化：传达知识，改变消费观念。 柔性化：从硬性推销到柔性广告。
评判好广告的标准：１、受众共鸣；２、广告的关联性
【广告表现的基本原则】
　　广告表现没有固定的模式，一个好的广告表现形式，如果社会上摹仿多了和滥用，那就不是一个好的广告表现。尽管如此，广告表现还是有其基本的创作原则：
　　一、以企业的基本形象为基础，不能有损企业形象
　　二、所表现的内容必须真实、准确、公正，不能虚夸、欺骗，要公平竞争
　　三、所采取的形式应做到新颖、恰当，简洁、引人
　　四、要有益于社会生活、符合公共利益
　　五、广告表现要自律，不能违反有关法律
广告内容和广告表现形式，虽有独特的创意和艺术的表现形式，但都不应违反广告的有关法令、准则和社会道德规范。
4、思维导图的特征及原则是什么？
【4个特征】
　　第一、注意的焦点清晰的集中在中央图形上。
　　第二、主题的主干作为分枝从中央图形向四周发射。
　　第三、分枝由一个关键的图形或者写在产生联想的线条上面的关键词构成，并附上说明性的文字，以备理解。
　　第四、各分枝均可以形成一个较为独立的节点结构。
【6个原则】
　　第一：一定要使用中央图，这样才能有效地利用思维发散性的特点。
　　第二：中央图形或概念应予以强调，这样可以引起对中央图形（核心概念）
          的注意，从而在一定程度上避免了思维发散的盲目性。
　第三：强调条理性，清楚活跃的思维导图是学生思维能力的集中表现。
　　第四：思维导图中的字体、线条、和图形尽量多一些变化，图形要有层次
          感，尽可能采用立体图形，这样能有效地激发大脑的活性，挖掘大
          脑创意的潜力。
　　第五：布局间隔合理，整个幅面应采取横构图，横构图在客观上扩大了画
          面的横向距离，在主观增强了思维的广度，扩大了创意遐想的空间。
　　第六：注意联想，多使用跳跃性思维，有思维的跳跃才是思维导图，跳跃
          性是思维导图的基本特性。
5、什么是5w3h原则？此原则对于创意表现的作用？
——通用管理工具（即项目管理工具），5W3H分析法，又称“八何分析法”。 　
　
1】、工作任务（what）：工作内容与工作量及工作要求与目标。
2】、做事的目的（why）：这件事情是否有必要（我亲自）去做，或做这件事情的目的意图是什么；
3】、组织分工（who）：这件事由谁或哪些人去做，他们分别承担什么工作任务；
4】、工作切入点（where）：从哪里开始入手，按什么路径（程序步骤）开展下去，到哪里终止；
5】、工作进程（when）：工作程序步骤对应的工作日程与安排（包括所用时间预算）；
6】、方法工具（how）：完成工作所需用到的工具及关键环节策划布置（工作方案的核心）
7】、工作资源（how much）：完成工作需哪些资源与条件，分别需要多少。如：人、财、物、时间、信息、技术等资源，及权力、政策、机制等条件的配合。
8】、工作结果（how do you feel）：工作结果预测，及对别人的影响与别人的评价或感受。
    项目管理的运作。项目管理的运作方式是执行高效的法宝。通过项目管理的方式，以以工作目标为导向，以专业能力和优化组合为手段，群策群力完成目标，以达到人尽其长，执行高效的目标。
运用5W3H分析法，进行顾客分析、市场需求分析，解决计划编制的结构问题、方向问题、执行力问题。
    要注意的是在制定方案之前必须弄清工作目标——活动所需达到的指标或结果；政策——工作开展的指导思想与行为准则（即可以怎样做，又不可怎样做）；程序——确切方式、行事方法及其时间或逻辑顺序与行为规划。按照项目管理的方法推进工作，简单高效。
6、结合案例，分析什么才是好的户外广告？好的户外广告包括什么特征、标准和设计要点。
【户外广告设计原则】
　　1.突出品牌，设计对广告的认知度和品牌归属感非常重要。
　　2.色彩对比，有效提升认知度和加深受众对品牌的记忆, 并对品牌印象有正面影响。
　　3.简单明了，受众只有2秒钟去记住5到7个字。
　　4.幽默生动，一点幽默能令其他人都跟你一起微笑。
　　5.多用人物，巧用人物。
　　6.阅读习惯，“Z” 因素，人的阅读习惯是“Z”形的。
【户外广告营销法则】
　　1、 跳出框框，制造轰动。把户外当成是大型活动或者是事件来进行策划。
　　2、 运用科技，强化冲击。给消费者一个看你的理由。
　　3、 巧用材料，因地制宜。挖掘品牌自身的戏剧性作起。
　　4、 巧用空间，协调环境。得让广告的小空间与整个户外大空间协调。
    5、 巧用夸张，强调差异。
    6、 巧用异型，吸引眼球。尽量突破平面的束缚，巧用立体的东西。
　　7、 妙用载体，事半功倍。
　　8、 整合媒体，形成垄断。让消费者生活在你的信息氛围中!
【户外广告设计要点】
1. 独特性
户外广告的对象是动态中的行人，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
2. 提示性
　在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快。
3. 简洁性
　　简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，坚持少而精的原则，给观众留有充分的想象余地。消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。
4. 计划性
成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。
5. 合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。
　　在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。在图形设计时要力求简洁醒目，除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
1、创意小组由哪几部分组成，分别负责什么？
　创意小组是广告创意的演绎者。主要由文案（Copywriter）,美术指导（Art Director），创意总监（Creative Director）组成。其中文案构思文字信息、美术指导决定广告的视觉形象，而创意总监则负责整体性的指导工作，直至创意产品的完成。
下为创意小组的工作方式：
１、团队协作（team work）
　　团队协作是广告创意的基本工作方式。创意小组的各成员之间是各尽其责，相互协作的。
２、“头脑风暴”（Brainstorming）
　　“头脑风暴”即集体自由研讨。其原则有：任何创意不得受人批评；所有创意都记录在案，以备将来参考；打破专业领域的限制，多视点看问题；纵观全局，敢于创新。
2、创意简报是什么？具体包括那一些内容？
创意简报（Creative brief）是指导进行广告创意小组人员进行实质性工作的重要文件，它是调查结果的汇总，同时也是广告设计制作工作开始的纲领性文件。“诉求对象” “诉求点” “工作任务” “时间安排”
创意简报的内容包括：
１、谁？消费者的分析。我们在和谁“交谈”，我们对他们有哪些洞察？
２、为什么？消费者是否具有可以针对的特殊需求和欲望，广告创意的诉求点。
３、是什么？广告的产品的定位是什么，与预期消费者是怎样的关系？那些是优势？那些是弱势？
４、何时何处怎样（渠道）传播广告信息？
５、广告活动的风格、手法、基调、文案是什么？
６、预算的限制
７、客户的希望与想法，
８、收集到的销售信息
3、你觉得怎么样的广告表现才算是成功的，评判标准是什么？
　 广告创意表现简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品
广告是一种信息的传播活动，广告作为传播活动有三个重要的环节，即：信息的发出者、媒介通道、信息的预期接受者。广告信息的形式也是由这三者共同决定。广告创意表现的发展趋势——戏剧化：增强感染力，提高关注。 知识化：传达知识，改变消费观念。 柔性化：从硬性推销到柔性广告。
评判好广告的标准：１、受众共鸣；２、广告的关联性
【广告表现的基本原则】
　　广告表现没有固定的模式，一个好的广告表现形式，如果社会上摹仿多了和滥用，那就不是一个好的广告表现。尽管如此，广告表现还是有其基本的创作原则：
　　一、以企业的基本形象为基础，不能有损企业形象
　　二、所表现的内容必须真实、准确、公正，不能虚夸、欺骗，要公平竞争
　　三、所采取的形式应做到新颖、恰当，简洁、引人
　　四、要有益于社会生活、符合公共利益
　　五、广告表现要自律，不能违反有关法律
广告内容和广告表现形式，虽有独特的创意和艺术的表现形式，但都不应违反广告的有关法令、准则和社会道德规范。
4、思维导图的特征及原则是什么？
【4个特征】
　　第一、注意的焦点清晰的集中在中央图形上。
　　第二、主题的主干作为分枝从中央图形向四周发射。
　　第三、分枝由一个关键的图形或者写在产生联想的线条上面的关键词构成，并附上说明性的文字，以备理解。
　　第四、各分枝均可以形成一个较为独立的节点结构。
【6个原则】
　　第一：一定要使用中央图，这样才能有效地利用思维发散性的特点。
　　第二：中央图形或概念应予以强调，这样可以引起对中央图形（核心概念）
          的注意，从而在一定程度上避免了思维发散的盲目性。
　第三：强调条理性，清楚活跃的思维导图是学生思维能力的集中表现。
　　第四：思维导图中的字体、线条、和图形尽量多一些变化，图形要有层次
          感，尽可能采用立体图形，这样能有效地激发大脑的活性，挖掘大
          脑创意的潜力。
　　第五：布局间隔合理，整个幅面应采取横构图，横构图在客观上扩大了画
          面的横向距离，在主观增强了思维的广度，扩大了创意遐想的空间。
　　第六：注意联想，多使用跳跃性思维，有思维的跳跃才是思维导图，跳跃
          性是思维导图的基本特性。
5、什么是5w3h原则？此原则对于创意表现的作用？
——通用管理工具（即项目管理工具），5W3H分析法，又称“八何分析法”。 　
　
1】、工作任务（what）：工作内容与工作量及工作要求与目标。
2】、做事的目的（why）：这件事情是否有必要（我亲自）去做，或做这件事情的目的意图是什么；
3】、组织分工（who）：这件事由谁或哪些人去做，他们分别承担什么工作任务；
4】、工作切入点（where）：从哪里开始入手，按什么路径（程序步骤）开展下去，到哪里终止；
5】、工作进程（when）：工作程序步骤对应的工作日程与安排（包括所用时间预算）；
6】、方法工具（how）：完成工作所需用到的工具及关键环节策划布置（工作方案的核心）
7】、工作资源（how much）：完成工作需哪些资源与条件，分别需要多少。如：人、财、物、时间、信息、技术等资源，及权力、政策、机制等条件的配合。
8】、工作结果（how do you feel）：工作结果预测，及对别人的影响与别人的评价或感受。
    项目管理的运作。项目管理的运作方式是执行高效的法宝。通过项目管理的方式，以以工作目标为导向，以专业能力和优化组合为手段，群策群力完成目标，以达到人尽其长，执行高效的目标。
运用5W3H分析法，进行顾客分析、市场需求分析，解决计划编制的结构问题、方向问题、执行力问题。
    要注意的是在制定方案之前必须弄清工作目标——活动所需达到的指标或结果；政策——工作开展的指导思想与行为准则（即可以怎样做，又不可怎样做）；程序——确切方式、行事方法及其时间或逻辑顺序与行为规划。按照项目管理的方法推进工作，简单高效。
6、结合案例，分析什么才是好的户外广告？好的户外广告包括什么特征、标准和设计要点。
【户外广告设计原则】
　　1.突出品牌，设计对广告的认知度和品牌归属感非常重要。
　　2.色彩对比，有效提升认知度和加深受众对品牌的记忆, 并对品牌印象有正面影响。
　　3.简单明了，受众只有2秒钟去记住5到7个字。
　　4.幽默生动，一点幽默能令其他人都跟你一起微笑。
　　5.多用人物，巧用人物。
　　6.阅读习惯，“Z” 因素，人的阅读习惯是“Z”形的。
【户外广告营销法则】
　　1、 跳出框框，制造轰动。把户外当成是大型活动或者是事件来进行策划。
　　2、 运用科技，强化冲击。给消费者一个看你的理由。
　　3、 巧用材料，因地制宜。挖掘品牌自身的戏剧性作起。
　　4、 巧用空间，协调环境。得让广告的小空间与整个户外大空间协调。
    5、 巧用夸张，强调差异。
    6、 巧用异型，吸引眼球。尽量突破平面的束缚，巧用立体的东西。
　　7、 妙用载体，事半功倍。
　　8、 整合媒体，形成垄断。让消费者生活在你的信息氛围中!
【户外广告设计要点】
1. 独特性
户外广告的对象是动态中的行人，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
2. 提示性
　在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快。
3. 简洁性
　　简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，坚持少而精的原则，给观众留有充分的想象余地。消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。
4. 计划性
成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。
5. 合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。
　　在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。在图形设计时要力求简洁醒目，除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。